Antes de decidirnos a lanzar un nuevo producto al mercado es importante que hagamos un análisis del entorno para determinar si va a tener competencia directa. En otros casos, aunque no exista una competencia directa, debemos analizar si existen en el mercado productos sustitutivos (competencia indirecta). En cualquiera de estos casos realizaremos una cuidadosa investigación de las cantidades que vende normalmente nuestra competencia, lo que nos ayudará a establecer unos volúmenes de venta...

Si queremos que nuestra empresa destaque entre la competencia es importante trabajar la capacidad para influir entre los consumidores. En el contexto actual no sólo debemos ser eficientes en el desarrollo de la actividad empresarial sino que para despuntar en nuestro sector es importante que seamos capaces de influir en nuestro público. La influencia puede ser la sutil diferencia que haga que los consumidores se decanten por nuestra marca en lugar de optar por la...

Una de las nuevas tendencias que han irrumpido con mayor fuerza en los últimos tiempos dentro del mundo del marketing y la publicidad es el Storytelling. Esta nueva forma de entender la evolución del marketing de contenidos hace referencia a cómo podemos utilizar historias para generar emociones entre nuestro público objetivo. No importa si son ficticias o reales, pero siempre deben ser capaces de permitirnos conectar emocionalmente con el público. Esta...

La globalización es un proceso económico, social, político y cultural que implica la comunicación entre los distintos países unificando sus mercados, sociedades y culturas. Los mercados pasan de ser nacionales a ser globalizados, lo que obliga a las empresas a ser eficientes a nivel mundial para poder sobrevivir. Esta eficiencia implica menores precios y mayor calidad en los productos. Las empresas ya no deben fabricar productos demandados en el mercado...