Competir por los recuerdos. Estrategias de posicionamiento de marca

Posicionamiento de Marca
En un mercado en el que las opciones son prácticamente ilimitadas, el valor de los artículos ya no está siempre en los precios. Se compran experiencias, sensaciones y valores afines a uno mismo. En este sentido, las marcas deben llevar a cabo una estrategia de posicionamiento para situarse en la mente del consumidor y resultar las elegidas por este. Una  segmentación adecuada del público y una cuidada estrategia de marketing son fundamentales para...

Implantación de un Sistema de Costes ABC

Implantación de un Sistema de Costes ABC
Recientemente he participado en la implantación de un sistema de costes ABC en una gran compañía. Recientemente es un decir- ya que nos ha llevado del orden de dos años la implantación de este sistema. Lo primero que debería aclarar es qué es un sistema de costes ABC: aquel que nos permite calcular el coste de un producto o servicio de la manera más exacta posible. Este método de cálculo de coste lo deben utilizar...

Los empleados pueden ser los mejores embajadores de la marca en las redes sociales

Embajadores de la marca en las redes sociales
Hace apenas unos años, se coartaba la entrada en Internet a los empleados de las empresas, en su puesto de trabajo, algo que hoy sería impensable. Poco a poco, la prohibición de entrar en las redes sociales también va desapareciendo de los ordenadores de las empresas, ya que muchas son conscientes de que si los trabajadores aportan en sus perfiles, se mejora la imagen de marca. Esta nueva tendencia es conocida como endomarketing: conseguir que los empleados de una...

Nueva gestión del espacio público. El huerto urbano.

Huerto urbano
Los huertos urbanos constituyen un fenómeno emergente en España. En otros países del mundo occidental sí que han contado con una mayor repercusión, desde los pasados dos siglos. En todo caso, la expansión de los huertos urbanos se ha convertido en una revolución silenciosa y que no está exenta de valores, puesto que implica una reordenación de los espacios públicos, en función de criterios de sostenibilidad. En...

¿Cómo funcionan el RTB y la compra programática?

¿Cómo funcionan el RTB y la compra programática?
Los últimos años están siendo claves en el mundo de internet y la publicidad, gracias a que la tecnología ha entrado de lleno no solo en las empresas, sino también en los usuarios y consumidores. Tanto es así que se han hecho necesarias unas segmentaciones avanzadas para transmitir el mensaje publicitario a aquellos usuarios que, en realidad, puedan estar interesados en este mensaje publicitario. Y así es como ha nacido el Real Time Biding, la...

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