Si bien la imagen de marca es algo intangible y subjetivo para cada consumidor, es la empresa la encargada de posicionarla en el mercado para generar confianza y credibilidad entre los clientes; esto impacta en el reconocimiento de la marca desde la temporalidad, lo cual beneficia directamente sobre los productos y/o servicios para que tengan mayor recordación y sean deseados. Todas las estrategias de marketing y de comunicación que se utilicen desde la organización para influir en la...

La personalización se ha convertido en una estrategia clave para el éxito de las marcas, la comunicación única e individualizada con los clientes potenciales para captar sus gustos, necesidades e intereses es un reto cada vez mayor. En la actualidad, las empresas se enfrentan a un entorno altamente competitivo, en donde los clientes tienen a diario un sin número de opciones para realizar sus compras en el mercado. En este escenario, el poder de decisión se fundamenta en la capacidad que...

El valor del posicionamiento en la mente del consumidor El objetivo de toda marca, independientemente de cuál sea su sector, es llegar a su público objetivo y fidelizarle. Dentro de este proceso, intervienen varios factores que hacen al consumidor decantarse por una marca u otra. Uno de ellos es el precio, uno de los datos que marca la diferencia, pero también es importante para el consumidor la calidad. Este valor de calidad se atribuye a las marcas a través de la experiencia, de una...

Hoy en día, las marcas son uno de los activos más destacados que poseen las empresas. Constituyen una base estable que les permite posicionarse dentro de un entorno económico en el que, a veces, la propia marca es el único elemento diferenciador entre una oferta de producto y otra. No es de extrañar, por tanto, que cada vez se invierta más dinero en el diseño y actualización de la marca, aportando de este modo un valor efectivo cuya composición requiere de un análisis multidimensional. La...