¿Estandarizar o Adaptar?

¿Estandarizar o Adaptar?
Uno de los puntos cruciales relacionados con el planteamiento de una estrategia de marketing internacional es la necesidad de adaptar todos los elementos promocionales a un nuevo consumidor cuya cultura y percepción de la realidad tiene grandes diferencias con respecto a la propia. A pesar del riesgo que supone dejar de lado esta cuestión, son cada vez más las empresas que confían en un producto único que satisfaga a los clientes de todos los países donde la empresa opera como resultado de...

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