Cuando los dinosaurios atacan. Estrategias de los “incumbentes”

Estrategias de los “incumbentes”
Copan cuotas de liderazgo en los mercados tradicionales, cuentan con una estrategia de posicionamiento, su marca es fuerte frente al consumidor y disponen de canales de distribución sólidos, entre otros. Son las llamadas empresas “incumbentes” que, hoy, reaccionan frente a la amenaza que pueden representar innovadoras start-up para su modelo tradicional de negocio. Hasta hace no mucho cuando algún medio hablaba de los “incumbentes” solía...

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